Wachstum im Retail-DOOH Bereich

Retail-DOOH wächst: Digitale Screens gewinnen am Point of Sale an Bedeutung

Die Digitalisierung des Handels schreitet voran. Eine aktuelle Markt-Media-Studie des IDOOH zeigt ein deutliches Wachstum bei digitalen Werbeflächen im Einzelhandel und unterstreicht die zunehmende Bedeutung von Digital Out of Home (DOOH).

Wie dynamisch sich digitale Werbung am Point of Sale entwickelt, zeigt das Herbst-Update der Studie „Public & Private Screens 3.0“ des Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH). Laut der am 13. Oktober 2026 von invidis vorgestellten Auswertung ist die Zahl der erfassten Retail-DOOH-Standorte seit Herbst 2025 um 120 Prozent gestiegen.

Auch die Zahl der digitalen Werbebildschirme hat deutlich zugenommen: von rund 19.500 auf knapp 25.000. Gleichzeitig erhöhte sich die ausgewiesene Reichweite von Retail DOOH um 80 Prozent, während die Zahl der Werbemittelkontakte um 84 Prozent stieg.

Digitale Kommunikation direkt am Einkaufsort

Die Ergebnisse verdeutlichen, welches Potenzial digitale Screens im stationären Handel bieten. Ob am Eingang, in Verkaufsräumen oder in anderen Bereichen des Einkaufsumfelds ermöglichen Digitale Werbeflächen es, Marken, Produkte und Angebote genau dort sichtbar zu machen, wo Kunden unterwegs sind und Kaufentscheidungen treffen.

Auch die Zahl der in der Studie erfassten Retail-DOOH-Vermarkter ist innerhalb eines Jahres von acht auf elf gestiegen. Neu hinzugekommen sind die Netzwerke von REWE, Kaufland und Ocean Outdoor.

Flexibel kommunizieren mit Digital Signage

Neben klassischer Außenwerbung eröffnet Digital Signage auch einzelnen Unternehmen und Filialbetrieben vielseitige Möglichkeiten, ihre Kommunikation am Point of Sale zu optimieren. Inhalte lassen sich zentral verwalten, zeitlich planen und flexibel an aktuelle Angebote oder Informationsbedürfnisse anpassen.

Mit den Digital-Signage-Lösungen von netscreens können Unternehmen ihre Displays gezielt für Werbung, Produktinformationen und weitere Inhalte einsetzen und ihre Kommunikation vor Ort zeitgemäß gestalten.

Quelle: invidis, „P&PS 3.0: IDOOH verdoppelt erfasste Retail-DooH-Standorte“, 13. Oktober 2026.

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